支撑费城进总决赛背后的逆反心理：视频会员太贵，价格高于质量

随着NBA季后赛进行，国内出现了一批支持76人的网友，很多人并非76人的铁杆球迷，而是出于想看热闹，因为腾讯和咪咕不能转播76人的比赛，所以一旦76人冲出东部，两大平台将面临总决赛无法转播的尴尬。

为什么球迷会产生这种逆反心理呢？因为互联网平台的观赛收费太高了，不管是腾讯还是咪咕，会员费用可谓五花八门，如果不熟悉这里的套路，恐怕要花不少冤枉钱。

首先，如果你开通了普通的视频会员，是无法观看大多数体育比赛的，即便有一小部分免费场次，也要先看一段很长的广告才能进入直播，而且不能中断，如果把界面切换出去，再切回来后又要重新看一段广告，而且在比赛画质上，不能开启1080P的超清画面。

接下来，如果你花钱开通了体育会员，那么恭喜你，看免费场次的体育比赛可以不用看广告了，但是想随意观看NBA比赛，对不起不行。

因为NBA和欧洲足球这样的顶级赛事，都需要单独购买联赛会员，而联赛会员收费标准又分为两个级别。

第一个级别，是单独选择一个自己喜欢的球队，开启球队通会员，这样能够收看这支球队的所有比赛，但是其他球队依然看不了。第二个级别，则是联赛通会员，这个会员才能真正的收看所有比赛。

但是要注意，NBA和足球联赛是分开的会员模式，彼此之间并没有联系，所以腾讯体育又推出了超级体育会员，买了之后就能畅享所有赛事，而咪咕体育目前还没有这种超级会员，NBA和足球联赛需要分开买，也就是要花两份钱。

到了这一步你以为就是消费的终点？并不是，如果你喜欢在电视上看比赛，那么你还要再次掏腰包。因为刚才那一系列的会员都属于移动端，而移动端的视频会员只能投屏，想直接在电视端的软件上看比赛，则需要再单独购买一版电视软件会员。

以上就是腾讯和咪咕目前的会员体系，从普通的视频会员，到普通体育会员，再到单独的联赛会员，再到超级体育会员，最后还有电视端视频会员，如此层层递进的收费模式，连著名作家余华在接受腾讯采访时都吐槽：“你们真会赚钱。”

面对这种情况，有不少声音会辩解，互联网平台花钱买了版权就应该收费，从前国内观众免费看比赛，是因为观赛机制发展不够健全，欧美发达国家早就流行了收费看比赛的模式，但是这种解释存在两个问题。

第一，花钱买版权的价格是否合理。很多的互联网体育部门在和国外联赛签约版权时，宁可承担高额费用，也要率先抢下独家版权，以此抢占国内转播市场和用户。

到头来这些高额的版权费用，还是要通过体育会员，平摊到广大球迷的头上，这就如同影视剧高额的演员薪资，最终也要分摊到视频会员和电影票上，最终买单的还是广大用户。

第二，拿欧美发达国家的看球收费举例也不符合实际，在彼此之间工资水平差距很大的基础下，单独提体育消费水平，完全是一种诡辩。

除了以上两点，还有一个值得关注的地方就是服务质量，例如比赛画质，解说水平，赛后剪辑，广告植入等多方面，腾讯、咪咕、PPTV、爱奇艺体育等多个体育转播平台，还有不小的提升空间。

通过以上一系列的分析就能明白，为什么很多国内球迷会产生逆反心理，就是因为在大众收入水平一般和比赛服务质量一般的情况下，转播平台的会员层层盘剥，套路满满，且收费水平持续走高。

所以很多球迷希望看到76人闯入总决赛，因为这种情况下，只是腾讯和咪咕受影响，球迷可以通过小平台，免费观看NBA的所有比赛转播。如果这些互联网平台不优化自己的运营模式，不合理地评估消费市场，继续把高额版权费通过提高会员费的方式，分摊到广大用户的头上，那么产生这种逆反心理的球迷会越来越多。