爱奇艺VIP将率先涨价，对于用户来说能否承担？

编者按：根据最新的消息显示，爱奇艺正在内部酝酿VIP涨价的方案，爱奇艺表示自己并不会等待行业其他几家巨头，而是有可能会率先涨价。不禁让笔者感到惊讶的是，国内的视频付费习惯其实还在培养之中，而视频领域作为现代人消费的重要娱乐模式，爱奇艺的涨价到底有几成胜算？提前看剧以及彻底免广告，真的能够吸引用户吗？

提前看剧+彻底免广告=涨价

在之前的相关采访之中，爱奇艺的会员以及海外业务群总裁杨向华表示，爱奇艺目前正在酝酿会员费用上涨，甚至不排除会员率先提价，不过还没有具体的时间表。意味着目前每个月大概十几块钱的爱奇艺VIP会员即将有可能大幅度上涨，也不排除1.5倍甚至是两倍的价格上涨。而涨价的逻辑，背后一定是有相关的服务支撑，比如目前爱奇艺希望能够通过会员模式来增加会员的权益，不仅仅在免广告的体验方面，还有提前观看电视剧的优先体验。爱奇艺之所以有这样的底气，是因为爱奇艺包括腾讯等等视频网站，如今在自制剧方面其实表现还是不错的，各家也都拿出了脍炙人口的剧集，比如优酷所推出的《白夜追凶》，爱奇艺也包括了多个娱乐节目综艺节目以及影视剧等等，从这一点上来说未来的发展方向一定是视频网站影视公司和共同承担这一些视频资源。

而最近热播的《庆余年》，我们就发现在会员模式下可以提前多看一半以上的剧集，这对于用户的体验提升确实是比较爽，笔者因为曾经看过猫腻大神的这部作品，所以对这部剧还是格外的关注，在购买会员之后提前看剧确实有莫名的爽点。但目前购买会员的前提在于，用户可能还是更加趋向于理性的消费，也碰到自异常己喜欢的影视剧，才会下定决心去购买资源购买视频会员，而对于视频网站来说，拥有一个长期的年费会员才是最终的目的，这对于视频网站就提出了要求，至少要能够持续的供给优质内容输出，甚至是独家内容。

除此之外，国内的VIP的用户费用始终维持在十几块人民币左右，而在这样价格并不高的会员体系之下，用户所享受的服务其实也是半斤八两，比如说有多起案件用户都不满相关视频网站的作风，在购买VIP视频之后，用户还是会收到一部分额外推荐的广告，虽然用户可以点击关闭这些广告，但从本质上来说，这样的服务确实有点占用户便宜的意思，此次VIP如果价格上涨之后，完全就可以覆盖这一部分的广告成本，用户有将会获得更加干净的观影环境和观影氛围，，如果用户想要更高质量的体验，付费似乎是无可厚非。

视频领域进入了决战时期？

实际上对于视频领域来说，很早就已经呈现了三足鼎立的状态，诸侯争霸的状态早已经在资金压力之下，剔除了多个视频网站，无论是此前的搜狐视频还是乐视，目前都已经是没有能力在持续的买入高质量内容，这也就就形成了一个恶性循环，无法提供优质的内容，就无法获得更高的VIP用户量以及更好的广告营收，最终在行业的影响力越来越小。

毕竟整个行业目前局势，资源都集中在了爱奇艺、优酷以及腾讯视频这三家，本质上也是BAT三家在角逐。这其中爱奇艺和腾讯视频的付费用户做的其实相对不错，VIP用户有可能在年底会接近上亿级别，对于优酷来说，目前也通过一部分的热播资源来努力提高自己的会员数量，在年底也有望继续缩小和爱奇艺以及腾讯视频之间的差距，但从整个视频领域行业的现状来看，各家都没有处于盈利状态，无论是模式探索最为激进的爱奇艺，还是财大气粗的腾讯视频，都处于亏损状态，也就是说利用会员包括广告，这两部分的营收，还完全无法让视频网站获得收支平衡的状态。

此前，相关部门对于娱乐圈的影视资源包括明星的身价，都起到了限制性的规定作用，但从成本上来说，视频网站采购内容的成本并没有大幅度的降低。而爱奇艺此前的负责人也表示，目前中国视频会员的价格大概是美国平台价格的1/5，而东南亚泰国越南的视频会员付费价格都比国内要高，甚至还称没有一个国家的视频会员低于两美元一个月，从这个逻辑上来看，似乎还是有相当高的上升成本。

优质内容才是王道

我们在讨论美国影视平台的VIP价格的时候，其实还要考虑的就是一个现状，在很多情况下，不仅仅要考虑价格，也要考虑平台所能够提供的优质内容资源，美国平台的价格之所以是目前行业里最贵的，就是由于整个影视环境能够源源不断的提供优质内容，不仅仅包括电影，还包括制作非常精良的美剧，从这一点上来说，国内还不具备这样的条件，甚至于大量的烂片以及烂剧充斥着互联网平台，赚快钱的理念也充斥着整个视频领域，当没有导演或者是演员愿意静下心来去拍摄更好的剧集，影响的不仅仅是整个国内的视频领域行业，也影响了演员本身以及导演，还包括了视频网站，甚至最终用户厌恶的是整个国产剧以及国产电影。

在这种情况之下，购买视频内容的成本高居不下，视频网站其实也是在想办法进行突围，如今我们可以看到视频网站也在积极的去寻找一些热门的本子，投入资源去拍摄，目前已经出现了几款让用户非常满意的剧集，优酷就单单凭借着白夜追凶获取了大批量的VIP户，这对于优酷的流量提升，包括粉丝的粘性都有很积极的作用，而一旦这样的尝试获得了成功，未来视频网站就多了一条获取优质资源的路线，而自制的剧集能够非常有效的控制其拍摄的进度，包括制作的精良程度以及演员的选取问题，也能够避免一些影视圈的毒瘤。

从根本上来说优质的内容仍然是视频网站的重中之重，价格并不能单纯的被拎出来对比，价格之外，其实还是要结合内容的输出来做一个纵向的对比，所以爱奇艺假如能够提供更多的优质内容，甚至是更多优质的自制剧，我们认为涨价无可厚非，但如果仍然是维持现状，仅仅通过彻底免广告和提供会员提前观看的服务，我们认为是支撑不起未来涨价后的会员价格。

视频领域急需要新模式的探索

从目前来看，视频领域在多家角逐之后，目前仅剩下优酷以及腾讯视频，包括爱奇艺这三家巨头，在三足鼎立之后，其实所呈现给用户的就是VIP和非VIP之间的区别，目前普通剧集的广告最起码已经上升到90秒，而热门剧集或者是最新剧集的广告甚至突破120秒，某些平台热门剧集的广告已经被推高接近两百秒，高频次以及长时间的广告已经接近用户承受的极限，与此同时会员模式仍然难以填平购买优质内容的成本，视频领域确实急需要新模式的探索。

而行业里目前的解决方案，则是尽可能的和多个平台进行合作，推出联合会员来降低自己VIP的单价，从这点上来说也确实取得了一部分的效果，不过仍然要考虑的是，用户对于两个品牌或者说多个品牌的需求强烈程度，爱奇艺曾经和京东合作推出了京东plus联合会员，这也就意味着京东的用户确实可以直接享受爱奇艺和京东两者的会员，但对于更加倾向于淘宝和天猫的用户来说，这样的联合会员显然是没有任何优势，从根本上来说，爱奇艺也在寻求和多个厂商之间的合作，如果这个覆盖面足够大的话，那么爱奇艺的会员数量将有可能进一步增加！从2019年第三季度的爱奇艺财报中可以发现会员的收入达到了37亿元，而爱奇艺在第三季度总营收为74亿元，可以说会员已经成为爱奇艺的收入的支柱产品。

而涨价以及推出联合会员等等一系列的服务，也有可能催生用户的逃离，尤其是在整个付费环境还在培养用户的习惯过程之中，这样的涨价确实略显唐突，直到目前在国内的互联网市场上仍然充斥着大量的盗版资源网站，而这样冒失的提高VIP的价格，很有可能会将这一部分用户逼到盗版资源的中心去，可谓是得不偿失。

所以对于视频网站来说，一方面要能够持续的提供优质内容资源，这个优质内容资源涵盖了方方面面，包括了电影，电视剧，综艺纪录片以及体育等等，同时还要能够通过多种方式来降低VIP的单价，最后还要协同国家的版权部门，对于盗版资源网站持续进行打击，才能够让正版的资源卖出价格，这必定是一个比较艰难的过程。