三者选其一,果断爱奇艺

公司背景

爱奇艺、优酷、腾讯的背后就是百度、腾讯和阿里

爱奇艺,由龚宇于2010年4月22日在北京成立,是一家专业的视频服务公司。2013年5月7日,百度收购PPS视频业务,并与爱奇艺进行合并。2017年2月,爱奇艺完成15亿美元可转债认购,百度认购3亿美元。

优酷,2006年6月21日,由合一网络在北京推出, 2010年12月8日,在美国上市;2016年4月6日,被阿里巴巴全资收购。

腾讯视频,2011年4月上线,是聚合热播影视、综艺娱乐、体育赛事、新闻资讯等为一体的综合视频内容平台,隶属腾讯公司。

三家公司全部在北京,爱奇艺2010年成立,背靠百度;优酷2006年成立,背靠阿里,腾讯2011年成立,腾讯子公司。

付费会员

截至2020年第三季度,腾讯视频付费会员数达1.2亿,爱奇艺2020年第二季度会员为1.049亿。

在骨朵的问卷调查中,91.38%的用户充过视频网站的会员,与财报公布显示稍有差异的是,爱奇艺以40.61%用户占比成为用户最常用网站,腾讯视频以39.31%微小差距紧随其后,优酷与芒果TV分别以30.65%和26.36%排在第三、第四名

群众的眼睛是雪亮的,没人喜欢花冤大头钱,所以优酷可以排除掉了。

我们在爱奇艺和腾讯之间选择,毕竟“腾爱”是第一梯队啊!

视频内容

内容是赢得用户的法宝,有好的视频,客户才会花钱去点播!

爱奇艺的《延禧攻略,《盗墓笔记》,腾讯的《扶摇》,《陈情令》,都是吸引会员的佳作。

今年爱奇艺推出了迷雾剧场《隐秘的角落》,《沉默的真相》,《非常目击》等,这类的短剧,大获成功,尤其是《隐秘的角落》获得众多观众的认可,也吸引了大量的会员。

《我是余欢水》又道破了多少中年男人的心酸,这就是吸粉神器。

爆款可遇不可求,观众的口味也一直变化,猪肉吃多了还想吃口白菜呢?就拿我来说吧,上学时候喜欢看国产武侠剧《天龙八部》、《射雕英雄传》等,大学刚毕业喜欢看李连杰,甄子丹的功夫电影,过了几年迷上了美国大片,现在有了孩子了喜欢看看国产剧简单轻松一下 ,每一个人都在变,如何去适应观众的口味,才是视频公司更应该考虑的。

视频公司更应该转换模式,不是简单的去插播广告赚钱,而是发展会员赚钱,有了会员就等于有了观众,有了观众,台前和幕后才能继续发展下去。

四季度,腾讯视频放话三年内投入1000亿,做头部内容的决心更大了;爱奇艺推出了分账网剧后,又将PVOD这一线上影片发行的模式推向市场。

官宣提价

爱奇艺和腾讯视频相继官宣提升会员费。实际上,近一年来,视频网站就通过超前点播、星钻会员等方式试探用户的付费意愿。

11月6日,爱奇艺VIP会员官微称,将于11月13日0点起对黄金VIP会员、学生VIP会员订阅服务费进行调整。

调整后黄金会员分为连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡,定价分别为19元、25元、58元、68元、218元、248元。学生会员分为连续包月和年卡,定价为12元和123元。

无独有偶,11月12日,腾讯高管在业绩会上表示,现在的视频订阅价格偏低,希望未来有机会能够进行调整。目前,腾讯视频VIP连续包月首月10元,之后每月19元续费。

2019年爱奇艺亏损103亿元,同比上升13%;2020年第一季度亏损28.75亿元,同比上升58.49%。这就是爱奇艺会员提价的原因。

同样腾讯视频2018年亏损80亿,2019年亏损减少至30亿,那么腾讯提价也是因为巨额的亏损。

亏损主要原因是巨大的内容成本,2015-2019年,爱奇艺的内容成本分别为37亿、75亿、126亿、211亿、232亿,均占到营收成本的65%以上,甚至一路上升至84%。腾讯视频亏损的因素也同样是巨大的内容成本。可见这个行业竞争有多么激烈。

爱奇艺内容如:《延禧攻略》、《庆余年》《我是余欢水》等电视剧,以及《灵魂摆渡》、《隐秘的角落》等美剧手法拍摄的自制剧。这些都是高质量的剧集,同时也意味着高成本,也同样吸引了大量的会员。

看电视剧、电影、综艺节目就是为了放松心情,愉悦身心,那么高质量的剧集,就会带来更大的快感,所以质量才是第一选择,至于会员涨价,我想每月19元,算不了多少钱。

所以,果断选择爱奇艺!

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