“不用再看回放啦，中国队赢了，首金诞生啦！我的眼睛就是尺！”
北京冬奥会激战正酣，要说赛事期间的顶流，想必大家会瞬间想起两个人：
赛场上，当然是出身学霸世家、颜值与竞技实力并存的谷爱凌。
而赛场下，则一定要数凭借着欢脱又专业的赛事解说一炮而红的王濛。
2月6日短道速滑首个比赛日，这位有点“社交牛逼症”的东北大姑娘，在咪咕视频直播间可谓是火力全开，金句频出。
作为搭档，前央视名嘴黄健翔连话都插不上，只能无奈笑称“你说的都对”。
两人的搭档解说，就像一出精彩纷呈的相声，未经彩排，却满是包袱，在大年初六的晚上，引得屏幕前的观众接连爆笑。
而这其中笑得最开心的，想必是咪咕视频的老总。
自2月7日起，咪咕视频app下载量暴增，用户日活量翻倍，其背后的母公司中国移动，市值更是在两天之内暴涨近10%。
咪咕视频，这个被“富养”了8年的小儿子，终于让妈妈看见回头钱了！
斥巨资抢下直播版权，本届冬奥会，被咪咕视作救命稻草。
背靠大树，吸血移动
“咪咕系”的元宇宙，发起于2014年。
当年的11月18日，在北京逐渐冷冽的秋风中，咪咕文化正式宣布成立。
就在短短两个月之后，咪咕视讯在上海挂牌，这也标志着“咪咕系”正式进军视频领域，向这块几乎已经被“爱优腾”瓜分的领地亮出了冷兵器。
在当时，咪咕视讯的成立并没有多大声响，可提起它的前身，多少还是有些知名度的，那就是于2006年建成的中国移动“上海手机视频基地”。
说起中国移动手机视频基地，它最初抢占用户的方式，是砸钱“钻空子”。
2010年前后，热门电影作品在院线上映结束后，大约需要两个月的时间，才会登录各大互联网新媒体播放器。
这样的机制，让许多错过了影院观影时间后，迫切想观看作品的影迷十分抓狂，但又无能为力。
面对这个“窗口期”，中国移动手机视频基地在2013年做出了一个大胆的尝试：
手机视频基地将与广大影视制作公司、版权公司进行合作，突破这个窗口期，保证作品的“全网首发”，最先完成上线。
一时间，中国移动手机视频基地app的下载量暴增，门户网站的访问量也实现了第一次指数型增长，在当时被许多运营类网站视作学习的范本。
当然，这种“砸钱”抢购影视首发版权的路子，过度依赖资金支持，注定走不长远。
2015年，经过一系列资源整合后，中国移动手机视频基地正式升级，以“咪咕视频”的形式再次呈现在市场上。
不过，当时国内的长视频市场格局，已经呈现出了“爱优腾”三足鼎立的局面，且领先地位完全不可撼动。
由于缺少影视综版权储存，又不具备自制优质原创内容的能力，建立初期的咪咕视频在赛道上步履维艰。
在巨头林立的情况下，咪咕视频难以抢占市场份额，只能继续依靠母公司中国移动的“输血”式支持勉强生存。
这样的困境持续了三年之久，直到2018年，误打误撞中拿下的俄罗斯足球世界杯转播权，让咪咕视频意外地发现了一线生机。
“体育立站”的路子，咪咕能走多远？
2018年之前，国内各类顶级体育赛事的转播，几乎被“爱优腾”之外的另一家巨头垄断，那就是2014年与咪咕系同期问世的乐视体育。
当时，包括网球四大满贯、中超联赛等顶流赛事的转播权，在中国大陆境内都被乐视体育斥巨资拿下。
根据乐视当年的财报显示，光是中超联赛一项赛事的版权费用，就高达13.5亿元/年。
虽然成本颇高，但顶级赛事的独家转播，为乐视体育带来收益也相当可观，这让许多资金不富裕的中小型视频网站“看在眼里，馋在心里”。
然而，烟花只有短暂绚烂，过后便是无尽的落寞。
2016年，乐视的“体坛童话”黯然终结。
那一年，花了13.5亿买下转播版权的中超联赛，只为乐视体育回收了5000万，超过96%的成本打了水漂。
这一场豪赌的惨败，也间接导致了乐视体育资金链的熔断，此后带来的多米诺效应，便不必小编再多赘述了。
体育转播赛道，从“一超多强”再次回到了“各家角力”的局面。
转眼到了2018年，俄罗斯足球世界杯这块大肥肉，原本应是兵家必争之地，却因此前乐视体育的一朝被蛇咬，成了大家都不敢妄动的井绳。
而就在此时，许久没有出现在大家视野中的咪咕视频突然发力，来了一招出奇制胜，以10个亿的价格，从央视的手中买下了世界杯的转播版权。
这次竞标成功，也宣告着咪咕视频正式加入体育赛事转播的赛道。
整个俄罗斯世界杯赛程进行期间，咪咕视频聚集起了高达43亿人次的观看流量，电脑客户端与手机app的下载量也成指数增长。
这几项傲人的数据，让中国移动和咪咕视频的高层尝到了甜头，也看到了希望。
他们意识到，深耕体育赛道，或许是咪咕视频想打破“爱优腾”在长视频门户领域垄断的唯一路径。
自2018年起，咪咕视频开始了体育赛事转播版权的“疯狂收割”，氪金速度和量级，令财经专家瞠目结舌：
包括东京奥运会、北京冬奥会、欧洲杯以及2022年卡塔尔足球世界杯等顶级大赛在内的几十项赛事版权，都被咪咕体育收入囊中。
有专家评估，咪咕体育近四年在体育赛事版权购买上花费的资金，至少要突破百亿。
可以说，咪咕视频诞生后的第二个四年，完全是靠中国移动这位“富婆妈妈”在背后大把烧钱，才获得了与各大竞品掰手腕的一争之力。
然而，中国人有两句俗话，一句叫“穷养儿子富养女”，另一句叫“棍棒底下出孝子”，虽然说得过于绝对，但细细想来，也不无道理。
作为从小就养尊处优的小少爷，咪咕视频整整八年都在扮演着一个“吸血鬼”的角色，何时才能“断奶”，自然是中国移动和咪咕高层接下来需要着重考虑的问题。
不过，2022年北京冬奥会，似乎成为了咪咕体育实现“巨婴断奶”的一个契机。
2月4日，万众瞩目的北京冬奥会开幕，作为国内除央视以外唯一拥有转播权的门户媒体，咪咕体育为这场体坛盛会做足了准备。
首先，解说阵容方面，本届冬奥会咪咕斥巨资聘请的解说天团，由150位成员组成，专业度和话题度甚至可以“秒杀央视”。
作为中国代表团在冬奥会上最具冲金实力的运动大项，中国观众视线最为聚焦的项目自然是短道速滑。
为了给观众提供更好的观赛体验，咪咕体育聘请的短道速滑解说，是冬奥“四金王”王濛+顶流体育评论员黄健翔的“拍案”组合。
两人6个比赛日拿下20多个正向热搜，这让选用刘秋宏+刘星宇搭档的央视略显星光黯淡。
冰球项目，咪咕居然请动了中国第一代体育解说宋世雄再度出山，还邀请到了著名编剧英达，也是中国男冰的现任队长英如镝的老爸，陪着全国观众一起观看冰球比赛。
不仅如此，韩乔生、蔡猛等国内能叫得上名的体育评论员，几乎全都被咪咕视频“挖”了过来，让观众们在评论区不禁直呼：“场上众星云集，评论席也是星光璀璨！”
想必这背后，咪咕方面也费了不少银钱与苦心。
其次，在观赛体验上，咪咕视频在app的布局上也做了精心设置。
直播界面下方，可以看到场上的实时更新数据，还配有实时回放功能，方便无暇观看直播的观众实时刷取比赛结果，也让偶尔走神的观众能随时回看上一刻的精彩瞬间。
最关键的是，咪咕下血本购买下的，是本届冬奥会全场次赛事的直播版权！
这也意味着，所有同时进行的比赛项目，无论项目冷门或热门，在咪咕app的赛程列表中，都有专属的入口，观众切换起来非常方便，不会因为转播频道的单一，而错失任何一个项目的高光时刻。
这一切的付出，也在冬奥会开赛后的两周里展现了明显的回报。
报表显示，2022年度咪咕视频在各大应用商城中的下载数据，已经断层领先长视频赛道中的所有竞品。
随着咪咕视频意料之中的爆红，其背后的母公司中国移动市值连日实现飞跃，仅2月9日的单日涨幅便已逼近10%。
严格意义上讲，这也是富养儿子八年来，中国移动第一次见到“回头钱”。
然而，冬奥热度散去之后，咪咕视频的后续发展，又该去向何方？
影视综丰富度天然短板，咪咕要走的路还很长
凭借顶级体育赛事周期性的热度获取短期红利，“半年不开张，开张吃半年”，这对于一家高消耗、快节奏的互联网公司而言，自然不是长久之计。
依靠抢占体育赛事独播版权快速获客，可以是咪咕视频切开蛋糕的刀子，但不能是享用蛋糕的叉子。
众所周知，因体育赛事而获取的用户，持续消费力远低于通过娱乐渠道而积累的用户。
诚然，本届冬奥会为咪咕带来了数以千万计的新增用户，但赛事结束后的留存率，绝对不容乐观，这一点，半年前的东京奥运会已经给咪咕泼了一盆凉水。
东京奥运会期间，咪咕视频的累计曝光量曾高达300多亿。
然而，随着那个荷尔蒙迸发的盛夏一起随风而去的，还有咪咕视频近半数的日活用户，留存率比预期中还要惨淡。
相比起“爱优腾”三家头部长视频门户，咪咕的劣势非常明显，那就是拥有的独家影视综版权数量太少，而且自身还不具备打造爆款ip内容的能力。
对于绝大多数的男性网友来说，咪咕就是个“看球的app”，对于女性用户来说，想看的剧集和综艺版权，咪咕“都没有”。
总而言之一句话，咪咕还做不到在日常生活中，稳定地为用户提供具有独家性质的娱乐内容。
这一点，咪咕与“爱优腾”，甚至是同属第二梯队的芒果TV之间的差距，不是一般的大。
不仅如此，每次斥巨资购买体育赛事版权，对于咪咕来说都像是一场豪赌，一旦赌输，后果不堪设想。
毕竟，就算是亲妈，也不会容忍“创业的败家儿子”无休止地拿家里的钱，砸一个连续八年见不到回报的项目。
不过，本次凭借冬奥成功“出圈”，至少对咪咕视频来讲是一件绝对的好事。
如果咪咕视频能够吸取半年前东京奥运会的教训，利用各种途径提高用户留存率，那我相信在2022年度，“爱优腾”将会迎来一位强有力的竞争对手。
有冲击者打破垄断，这也是我们老百姓乐意看到的局面。
正所谓“鹬蚌相争，渔翁得利”，几家头部视频网站的会员费，也是时候该降一降了。
-END-
本文作者：路遥
责任编辑：老路
举报/反馈
原文链接：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1725015919178776484&wfr=spider&for=pc
