去年12月至今年2月,爱奇艺芒果TV咪咕视频等多个平台更新了会员价格,外界一直十分好奇其他平台是否会继续跟上。

果然,昨天,腾讯视频宣布将对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整,其中腾讯视频VIP普通月卡价格保持不变,季卡由68元调至78元,年卡由253元调至258元;连续包月由20元调至25元,连续包季由58元调至68元,连续包年由218元调至238元。此外,超级影视VIP方面将连续包月及连续包季两项套餐价格调整为了35元和98元。

资料显示,腾讯视频的付费会员达1.24亿。2021年年报中,腾讯指出,腾讯视频的付费会员数同比增长 1% 至 1.24 亿。

值得注意的是,1年前,腾讯视频刚涨过价。如今又涨价,不少人表示,追剧人太难了。

此次调整迅速引发网友讨论,有网友感慨,如果平台能尽快放出“优质存货”,调价可以接受;但也有网友表示,视频平台每年都对价格进行更新,“钱包”压力不小。

其实,放眼全球,从去年底至今,全球多个国家和地区的视频会员价格均有一定程度的提升。3月中旬,Netflix宣布将在英国及爱尔兰地区上调会员订阅价格,这也是Netflix在这一区域18个月内的第二次价格上调。去年11月和今年1月,Netflix也分别上调了韩国、美国与加拿大市场的订阅价格。

为什么涨价?答案很明显。以国内视频平台为例,当前内容成本与运营成本不断上涨,收入又不能实现对成本的覆盖,难以盈利的状况使得平台的生存环境愈发恶劣。在这种情况下,调整会员价格无疑是首选。但与此同时,调价也是一把双刃剑——如果更高的会员价格不能带来更好的内容与服务,用户的流失只是早晚的事。

从这个角度上说,我们期待用户收入的增长,能倒逼视频行业持续生产更多的优质内容来提振用户的信心、提升用户的付费意愿。正如此前上调英国地区的会员价格时,Netflix方面就曾表示,“我们更新的价格反映了我们在服务和目录上所做的投资,这将使我们能够继续为我们的会员制作系列、纪录片和电影,以及投资于人才和创意产业。”

当然,从此前腾讯视频、爱奇艺等平台公布的2022年片单看,各种大剧、头部综艺都赫然在列,内容投入仍处高位。在影视行业回归理性、天价片酬得到抑制的当下,以健康的商业循环模式,刺激国内影视行业内容创新能力与精品创作能力的提升,进而继续打造更多优质内容,更显得必要且有效。

换言之,会员涨价之后,视频平台更要在提升用户体验上多下功夫,以持续优异的内容表现博得用户的长期倾心,视频行业才能真正走向一个美好的明天。

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