闲聊：视频会员一直在涨价，为何视频网站还在不断亏损？

前几天的时候“企鹅”家的视频会员宣布涨价，这是继某奇艺涨价之后，今年的第二家宣布会员涨价的巨头了。目前企鹅家的会员包月一个月已经30元了（非连续包月），那你还记得最初的会员价格是多少吗？没错一个月15元，连续包月每个月10元。这里就有小伙伴疑惑了：视频网站是如何做到视频会员会一直涨价？但是视频网站还是一直亏损？我简单和大家唠唠视频网站前世今生。

这第一点很好理解，就问一件事：你多久没有熬夜刷完一整部新剧了？我的话大概已经有两年多没有看电视剧了。因为没有那么多的时间去追完一部新剧，多数的时间就是利用碎片化的时间刷一刷二次剪辑的短视频，这节省时间的同时也相当于追完了一部剧，最主要的是不需要开会员。当然说到这里就不得不提，据网上的数据来看短视频软件用户总量以及用户活跃度都要比视频网站高。人们生活节奏的加快碎片化时间的增多，以及不需要花钱就能享受到会员的待遇，这就使得短视频软件更受追捧。

你开会员最主要的目的是什么？如果没猜错的话就是跳过那该死的广告。最初的时候会员和广告是没有矛盾的，视频网站一边赚着会员费，一边收着广告费，两头赚钱美滋滋。当然这种平衡是建立在新会员不断增长的前提下，当新会员停止增长，那么这种平衡就被打破了，相应的矛盾就出现了。

相当于老会员的钱收了，老会员已经续费到了3年之后了，这三年老会员是不会充值的。那么不充值从老会员身上挣不到钱。开通会员了跳过广告，广告商哪里也没法挣钱，新会员又很少，没有新的赢利点，那么双方的矛盾就出现了。当然为了“解决”这个问题，视频网站推出了“会员专属广告”，想通过这种方式先恶心一边，赚另外一边的钱，网友评价这种行为：那真是既想当“婊子”又想立“牌坊”。当然随后被约谈了，会员专属广告就消失了，当然相应的就是会员价格的提高。

最初的时候视频网站的版权意识并没有特别强，导致版权费并不贵。当初的乐视也就是靠着低价购买大量版权，在版权意识觉醒之后吃到了不小的红利，现在的乐视视频还有，不过不复当年之勇了。最初的版权费有多便宜，那当初最火的《武林外传》举例，《武林外传》一集的版权费仅仅几千块，而现在电视剧少则几万多则几百万，购买成本翻了不止一翻。

当然如果视频网站不去购买版权的话，那么你就没有资源来吸引新会员，这就会导致视频网站的处境会更糟糕，当然你去购买版权肯定是花费很大，新会员也不一定增长多少，但是你的数据流量是好看的。你也能看出这个这也是一个不挣钱的死胡同，但是没办法要么走要么凉，只能二选一。

视频会员涨价其实是没办法的事情，目前已经到了互联网寒冬，之前互联网最好的那几年都没挣到钱，在寒冬里在不涨价多数的视频网站就要扛不住了，先涨价挣钱稳住形式，在想其他的赚钱的方法。当然这次会员涨价肯定要败一波好感，但是你不开会员就看不了专属视频，所以视频网站在赌用户肯定“离不开”我们的会员。