本报记者 马秀岚 张靖超 北京报道
8月30日，哔哩哔哩(NASDAQ:BILI,以下简称“b站”)和欢喜传媒集团有限公司（01003.HK，以下简称“欢喜传媒”）均宣布，B站以5.13亿港元战略投资欢喜传媒。
根据欢喜传媒发布的公告，B站将以1.48港元/股的价格认购欢喜传媒新发行的普通股346,626,954股，总认购价格为5.13亿港元。
欢喜传媒由董平、宁浩、徐峥和项绍琨联合创办，于2015年在香港上市。股东成员包括宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋等众多知名导演。其主要投资作品包括《后来的我们》《我不是药神》以及《疯狂的外星人》等。
《中国经营报》记者注意到，这是欢喜传媒自2019年3月引入猫眼娱乐(01896.HK)的3.91亿港元战略投资后，再一次引入互联网公司的投资。交易完成后，B站将持有欢喜传媒扩股后总股本约9.90%的股份，猫眼娱乐占股6.26%。
资本运作
说起欢喜传媒，不得不提的是董平。此前，有电影行业人士向记者表示，“董平是一个擅长资本运作的人”。
董平在1996年创办了北京华亿影视，成为中国第一批正式进入电影投资领域的民营企业，后与保利集团联手重组，改名为北京保利华亿传媒文化有限公司，最终保利华亿借壳友利控股（000584.HK）登陆港交所；再到后来创办文化中国并上市，文化中国上市后，不断通过收购各种新媒体业务与资产来做大版图，2014年阿里成为文化中国的控股股东，认购完成后文化中国更名为阿里巴巴影业。
从文化中国再到如今的欢喜传媒绑定一众知名导演并上市，董平的资本运作也备受业内人士关注。
2018年5月24日，欢喜传媒与张艺谋签约，张艺谋将在未来至少6年时间里执导三部网络系列影视剧（其中一部可视情况改为电影项目），欢喜传媒拥有网剧的独家投资权；欢喜传媒为张艺谋开出1.5亿股股票+1亿元创作资金的优厚条件。
在此之前，欢喜传媒已签下宁浩、徐峥、王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白6位股东导演，加上张艺谋，目前欢喜传媒的股东导演有7位，其中徐峥和宁浩在2015年公司成立之初就以股东身份加入；贾樟柯、文隽、王小帅、李杨、陈大明、刘心刚6位导演是欢喜传媒旗下的签约导演。
欢喜传媒的欢喜首映线上平台将成为这些导演签约作品的线上独播平台。
频繁签约和绑定导演，给欢喜传媒的业绩带来了较大亏损。公开资料显示，2015年至2017年，欢喜传媒年亏损额分别达9280万港元、12.54亿港元、9516万港元，累计亏损约14.43亿港元。在2016年的巨额亏损中，有11.2亿港元为以股份为基础付款的非现金开支。
董平此前在接受媒体采访时曾表示，这种因为配股而非主营业务产生的亏损不足为虑，“这部分亏损并不算现金损失”。
与互联网平台合作
欢喜传媒的定位是中国最具创新性的影视内容投资、制作及流媒体播放平台公司。
在2019年刚上线的欢喜传媒流媒体播放平台欢喜首映是其战略中重要的一部分。据介绍，欢喜首映是一个全会员制与收费点播相结合的精选电影平台。
董平向曾向媒体透露，在欢喜传媒与众导演股东的签约中都明确规定，但凡其作品在院线排片率不足2%时，影片便会在欢喜首映平台上独家上线。
在此次与B站的合作中，根据协议，欢喜传媒享有的独家新媒体传播权及转授权的影视内容（授权内容）将在欢喜首映平台和B站独家播放，在B站播放的授权内容产生的所有收入经扣除相关成本后由合作方进行分成；B站将在其平台上设立欢喜首映频道播放授权内容；B站及其联署公司将获得欢喜传媒主控影视项目的优先投资权；B站将围绕欢喜传媒旗下影视IP进行衍生开发。
双方共同合作播放的第一部作品为张一白导演的青春剧集新作《风犬少年的天空》，将于第三季度在欢喜首映和B站同步播放。此外，已定档国庆上映的大片《夺冠》（原名《中国女排》）在院线下映后将在欢喜首映和B站同步播放。双方合作为期五年。
值得注意的是，今年年初疫情爆发后，春节档影片全部撤档。1月24日，《囧妈》宣布上线字节跳动旗下平台播放，欢喜传媒及徐峥遭遇了院线方面的集体反对，认为损害了院线的利益。
记者注意到，在8月29日举行的北京国际电影节的未来影像发展高峰论坛上探讨大银幕与流媒体平台竞争下的破界融合这一话题时，徐峥首度回应了关于《囧妈》绕过院线直接上线流媒体的举动，他表示没想到会有这么大影响，自己并没那么大压力，很愿意面对这个问题。
他说道：“新冠肺炎疫情的确带来了百年不遇的状况，《囧妈》线上播出激起了很大的声浪，但在当时，我只是其中的一个创作者身份，能够促使我最后一起做出这样的决定，是因为两点：第一那个时候我希望怎么样可以让观众最快看到这部电影，这是最原始的愿望，第二是希望能够免费让观众看到。满足了这两点以后，其他事情也不是我一个人的决定，但这件事情是特殊时期的特殊决定，不能说是因为我们的选择，导致传统艺术行将覆灭，我们没有那么大的本事。”
对于迪士尼新片在北美地区院线转网放映的举措，徐峥表示：“我相信对于迪士尼做出这样大的选择，他们是要承担一部分压力的，因为像这样的大公司有它们制片的周期，有整个运营的计划，我觉得他们可能会承担很大的压力。但同时也会带来一个问题，整个创制、整个工业体系本来是为大银幕服务的，现在完全是在网络上放，这里面是有所折损的。我们在制作的时候，使用了IMAX的摄影，包括所有的声音做的全景声，还专门到维也纳录了交响乐，所有的一切全部是为大银幕的院线观影体验做准备，而且包括整个剧情，其实并没有像以前我们拍《泰囧》的时候那么爆米花，里面包含了一些情感的元素，其实最好是在比较封闭的空间体验那个情感，如果你在厨房一边做菜一边看，它的体验感和我们想传达的那个东西有很大的损失。在这一点上来说，我觉得对于所有我们创制人员来说是有所亏欠的。”
年初，字节跳动6亿元买下《囧妈》的版权，欢喜传媒业宣布与字节跳动达成协议，字节跳动旗下的今日头条、西瓜视频等产品将为欢喜传媒旗下的欢喜首映APP开设独立入口和专区进行导流，双方将基于长视频内容展开全面合作，并共享收益。欢喜首映独家播映的院线新片，在欢喜首映平台上线后，可在一定期限内授予指定的字节跳动旗下产品使用；彼此对双方的项目享有优先投资权。
可见，B站此次与欢喜传媒达成的合作更深入了一步，包含对欢喜传媒内容的外部独家播放权。截至发稿，欢喜传媒和B站未对记者的采访进行回应。
一位保利影业投资制片人对记者说道：“经过疫情，欢喜传媒股东导演徐峥的《囧妈》在网络平台播出受益。同时也了解到这个行业院线票房单一盈利的不足缺陷。所以找一个刚刚崛起的网络视频平台合作是很好的发展规划。双方各有优势，各有需求。B站有资金，有网络平台，有大量的用户，但是需要影视作品。欢喜传媒也在寻求资金，有资源的公司双方面的合作，双方资源互补。”
星美集团运营官范嘉东认为双方合作最重要的是在于版权和后续内容的合作和衍生开发，B站拥有了欢喜传媒内容的版权，包括二次开发的权利。对于B站而言现在破圈是当务之急，因此要引入一些带来更大流量的内容。
（编辑：张靖超 校对：翟军）
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