观众呼声：VIP会员就是个P！你还在花钱买视频网站会员吗？

你买过视频网站的会员吗？买的是哪一家的呢？腾讯？优酷？爱奇艺？还是乐视？那你买的是哪一种呢？一个月还是一年呢？

最重要的是，你买会员的意图是什么呢？一般视频网站会员和非会员的差别就在于会员可以享受跳过广告、高清体验和独享影片的特权。

但是很多观众和网民还是很排斥买会员，一方面高清体验主要是指1080P分辨率，在线观看1080P需要的最低网速为4Mbps，也就是说，只有在停止其他网络服务的情况下，4M网络用户才能勉强支撑1080P视频的在线播放。但就国内目前的网络状况，我们一般还是观看720P。

另一方面，独享影片的优势也不是非常明显，现在互联网那么发达，网上免费的种子资源非常多，搜索起来也非常方便，并不需要会员。

也就是说，大多数观众购买充值会员，只是为了抹去100-250秒的贴片广告，以及观看过程中猝不及防的广告接入。小编看过最夸张的是开头就来了180秒的广告，中间还插播了90秒广告。

当用户是为了“跳过广告”才充钱成为会员时，会员制度其实并没有在“提升”体验，而仅仅是“补全”了体验。这样近似于勒索的方法即便能让一部分用户妥协，也付出用户好感度降低的代价。

不过，现在视频广告形式多样化，（详见《不知道内生广告，就别说自己看过《丽姬传》、《军师联盟》…》）会员们躲过了开头结尾的广告，但对“创意中插”广告却无可奈何，只能拖动进度条或者去个厕所。

近期，国产剧不约而同的齐发力，为了顺应市场，也以网剧为主，《白夜追凶》、《河神》、《无证之罪》等作品，持续霸占着观众的视线，不管是周更或者日更剧，都会提示会员抢先看，这让一众剧迷纷纷掏腰包追剧。

但购买会员后，又发现几乎所有剧集在播出中间出现的“玲珑剧场”、“花开时刻”、“轻松一刻”、“有心外传”、“脑洞时间”、“小剧场”这种广告形式却没有被删减掉。创意中插一开始的定位就是会员也不能跳过的广告，“VIP可见”是这个创新广告形式贩卖的重要卖点。

甚至这些中插广告还占用了剧集时长，与正片同样的场景、同样的服化道、同样的角色说着越来越无下限的广告词，插入的节点也越来越不讲究令入戏的观众们捶胸顿足。让观众深感被欺骗，难怪会说出“VIP只剩个P！”

据悉，所有点击量预计超过 10 亿的剧集，几乎都会出售创意中插。优酷现在平均一条创意中插能卖 150 万，爱奇艺保底流量 15 亿以上的剧，单集报价在 200-250 万，同时有品牌透露，一些大剧的中插广告报价已经超过了 300 万。

高收益带来的诱惑使得各大视频平台除了对操作便利的自制剧下手之外，版权剧也没有被放过。近期播出的《楚乔传》、《醉玲珑》、《那年花开月正圆》、《秦时丽人明月心》等大版权剧也都出现了以往仅存在于网剧的创意中插。

最开始，创意中插的广告一般会被控制在30S至45S，不过受利益的催化，已经有不少平台在播放剧集时将创意中插时长提升到了60S，而腾讯视频的《鬼吹灯》甚至出现了一集剧集中塞下两条中插的情况。

小编认为，照这个态势发展，或许让人崩溃的广告中间插播电视剧的情况很快又要卷土重来了。

尽管现在创意中插的广告形式已经出现了越来越长，一集剧里插多条，广告词越来越无下限，人物性格越来越不明显，商业性越来越突出等弊端，那要如何优化才能使创意中插广告在商业性和艺术性中获得平衡呢？

1.与剧情内容恰到好处结合；

2.创意优先，控制好时长；

3.谨慎筛选广告产品；

4.接入节点紧密贴合剧情，缓和观众反感。

随着这片热土不断被挖掘，创意中插市场上的种种乱象也是不容忽视，尽管从目前这让观众窝火的情况来看，似乎尚未找到一个最佳解决方案，但在发展中寻求改变方式和调整方案也未尝不可。