芒果TV宣布会员价格上涨1-20元 平台相继涨价是为提升服务还是减少亏损？

12月22日，继爱奇艺会员涨价后，芒果TV也宣布会员涨价。连续包月价格将上调1元，连续包季价格将上调5元，连续包年价格将上调10元，年卡价格上调20元。涨价时间从2022年1月2日0时开始。

据了解，自去年底爱奇艺率先宣布涨价之后，今年4月，腾讯视频宣布涨价，涨价涨幅最小的连续包月涨了5元，涨幅最大的年卡则涨了55元；与此同时，芒果TV母公司芒果超媒表示，会考虑在青春芒果节（一般在7月底至8月初）或春节期间进行提价。

针对视频平台相继涨价一事，人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者张书乐向财经网科技分析认为，长视频被短视频挤压了用户总时长，同时直播、短视频带货也切割了长视频在广告营收上的蛋糕。在成本压力下，涨价是饮鸩止渴，但不得不做。

8天内两家视频平台宣布会员涨价

据芒果TV宣布价格调整的海报显示，芒果TV会员价格主要分为按月、季度和年三种计费形式，每个时间周期内的价格又分为单月/季/年和连续包月/季/年两种价格类型。

具体从价格变动浮动来说，芒果TV连续包月价格将上调1元，连续包季价格将上调5元，连续包年价格将上调10元。月卡、季卡价格保持不变，年卡价格将上调20元。

此外，芒果TV表示，为感谢会员支持，在2022年1月2日0时之前，已经是连续包月/包季/包年尚未取消订阅的芒果TV会员用户，将享有一年保持原价格的服务。

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碰巧的是，正好一周前，爱奇艺刚发布消息，称将于12月16日起，对黄金VIP会员订阅价格进行更新。提价后，黄金VIP普通包月会员由25元提至30元；连续包月由19元提至22元；普通季卡会员由68元提至78元；连续包季58元提至63元。整体涨幅区间在9%-20%左右。

迫切涨价是为提升服务还是减少亏损？

今年4月，在爱奇艺、腾讯视频陆续宣布涨价后，芒果超媒在接受机构调研时表示，从行业发展来看，会员提价已成为趋势，并考虑在青春芒果节（一般在7月底至8月初）或春节期间进行提价。

据了解，芒果TV在本次会员价格提升的同时，升级了会员权益矩阵。例如升级会员生日礼包；给在小芒电商上购物的会员提供会员福利购和专属优惠；新增演唱会、音乐节、节目录制和探班的参与权等。

如果说涨价是为了顺应市场发展趋势，前三季度净利润达到19.8亿元的芒果TV还会在形式上提供更多增值服务，而爱奇艺的会员提价，似乎就是为了提价而提价。

针对涨价原因，爱奇艺表示， “视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。我们将继续努力做好内容，做好产品，服务用户。”

业内分析认为，爱奇艺的此次涨价，可能是受到营收压力的影响。

据财报显示，2018年-2020年间，爱奇艺分别亏损了91亿元、103亿元和70亿元。且2021年三季度继续亏损，净亏损为17亿元，去年同期净亏损为12亿元，亏损幅度有所扩大。且截至2021年三季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.036亿，相较于去年同期为1.048亿，会员数量也有所下降。

张书乐分析认为，版权费用由于长视频平台多年的“版权大战”而水涨船高，现在短视频作为外力压迫，其只能用涨价来平抑持续投入的版权成本。他还表示，“长视频平台整体的费用相对其提供的庞大内容（尤其是长尾内容）而言并不算高，未来涨价空间依然存在。”

涨价能否带来更多的好内容？

判断视频平台会员价格高低的标准是什么？视频平台涨价后，对用户和平台来说是否能实现双向利好？

张书乐向财经网科技分析到，付费用户量和购买的影视版权成本之间的比重是会员价格标准的尺度。付费用户不足则版权成本摊薄能力下降，价格也就容易爬坡。且用户消费有一个心理承受能力的消费心智，频繁调价导致用户对视频会员价格的敏感度提升。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林在接受媒体采访时，将会员费价格和会员购买量之间总结为此消彼长的关系。他认为，涨价可能是优化，但也可能最终因为价格过高而恶化经营，关键还是取决于用户的付费意愿与购买力，是否匹配企业的涨价期待。如果不匹配，无异于剜肉补疮。

视频平台涨价后对客户的价值在于平台本身能做出多少优秀的视频内容，或者购买多少优质内容的版权。互联网分析师于斌表示， “如果说（用户）付出了新的价格，但是到最后没有获得一些优质的内容，或者是得到一些其他的优质的一些权益，那么对于用户来说是肯定不公平的。”

用户对视频平台的涨价态度各有不同，但视频平台未来的发展目标应该较为一致。

深度科技研究院院长张孝荣认为，“爱优腾”盈利比不过国外视频平台，主要原因还是对原有市场创新不足，对新兴市场开发不足。不但要加大对内容研发制作的投入，还要更多关注新兴市场和海外市场。

市场分析人士认为，从近一段时间视频平台涨价后网友反馈来看，大部分用户或多或少的表达了对于涨价的不满情绪，而用户的这种负面情绪能否被很好的消化掉，关键因素在于平台今后提供的服务以及内容产品是否能让用户感觉到变化。