张朝阳放不下搜狐视频

行业已然天翻地覆。

文丨海克财经 范东成

近日抖音的二创合作和张朝阳的直播物理课，让搜狐旗下搜狐视频好像被拉高了几分热度。

当然只是好像。前者之于搜狐视频更多属于让渡部分版权给合作方抖音铺出一条路，很难说搜狐视频真正能从合作中得到什么改变什么；而后者无异于自娱自乐——且不说张朝阳早已光环不再、受众纷纷散去，退几步讲，一个长视频平台靠一个没落互联网公司创始人苦撑带流量，悲情有余，实际意义不足。

海克财经更愿意把目光投向搜狐视频内容本身。

如果一定要谈热度，那么2022年搜狐视频的内容热度，绕不开《老友记》。当《老友记》的删减问题在春节假期最后一天的2月6日在微博成为一个热搜时，有人怀念起了搜狐视频。微博网友的一句评论“搜狐购买美剧这事，本来可以是个良性开端的”目前已获2500多个赞。

5天后的2月11日是个周五，爱奇艺、优酷、腾讯视频、b站、搜狐视频同时上线了《老友记》第一季，且称每周五更新一季，直至全部十季上线完毕。搜狐视频把《老友记》的宣传信息摆到了显眼位置，但更多流量和讨论并不在这里，而在B站等平台。

时移事迁。

早于2012年7月，《老友记》就曾首度在搜狐视频上线。那是个长视频平台的版权热战时代。各平台思路有所不同，搜狐视频偏爱热门美剧。

这一偏爱有其来处，确切说，它始于2009年。那年9月，搜狐华纳电影和迪士尼专区相继上线，3个月后，《Lost》第六季于搜狐视频推出，与美国同步播放，搜狐视频因此成国内首家引进正版美剧的长视频平台。

此后更多大热美剧在搜狐视频上线，包括《纸牌屋》《生活大爆炸》《吸血鬼日记》等，当然也有张朝阳最喜欢的《绝命毒师》——2012年万圣节，张朝阳甚至以剧中主角经典造型，穿黄衣戴面具，参加了搜狐视频举办的美剧party。

搜狐视频在美剧上的优势与空间在2014年迎来挑战。2014年2月，《纸牌屋》第二季在搜狐视频独播上线。和往常一样，该剧的播出与美国同步。就国内美剧观看人群来说，同步上线意义重大，这意味着盗版空间被压缩到了最小。但从这年3月起，政策开始收紧，先审后播是中心思想。紧接着就发生了美剧迷们十分熟悉的，2014年4月搜狐视频多部美剧下架风波。

彼时行业格局已然生变。在此两年前，搜狐、爱奇艺、腾讯视频三家为对抗优酷土豆合并所构筑的版权合作组织早已失去意义，腾讯、百度开始重金投入。搜狐美剧下架风波发生近7个月后，腾讯宣布和HBO展开合作，独家引进了包括《权力的游戏》《新闻编辑室》等热门美剧。

如今依旧很难说哪个平台是看原版美剧的第一选择，原因很复杂。而搜狐视频在这方面的问题是，有版权的美剧越来越少了。在搜狐视频美剧库，观众现在可见的共约有14部剧集，打开可显示的《生活大爆炸》任何一季任何一集，屏幕都会这样显示：点击跳转至优酷观看。

网友忘不了2012年在搜狐视频看原版《老友记》的日子，也怀念可以全球同步看《纸牌屋》的短暂时光。但终究止于怀念。

01

起跑有优势

在爱奇艺前身“奇艺”于2010年诞生时，业内其实已经有两家主要正版影视平台了——乐视网和搜狐视频。

乐视网一度风光无限，仅在2008-2010年期间，它就上线了当时多部主流影视剧，如电影《画皮》《窃听风云》《十月围城》等。

搜狐视频这边，2010年9月，经过一夏天的反思，张朝阳宣布复出，提出了再造搜狐的四大战略，视频是其中一环。

搜狐开始找制作方买剧，《婚姻保卫战》《我的青春谁作主》这类热播剧被收入囊中。那时版权不贵，举例来说，搜狐2009年购买的独播剧《大秦帝国》早于电视台8天播出，购买价格为2.5万元一集。据张朝阳回忆，卖方华谊兄弟对他讲，互联网卖不了几个钱，想播就播。

很快，Netflix、Hulu模式传到国内，正版视频领域涌现出重量级竞争者，特别是优酷上市后也开始走起了买剧路线，版权价格很快被推高。到2011年，为了和湖南卫视同一时间播出古装剧《太平公主秘史》，爱奇艺耗资5000万元买版权，单集已达200万元。搜狐也跟了一段时间，2011年6月，为购买《新还珠格格》独家版权，搜狐付出了3000万元版权费。

持续购买高价版权剧集自然是此路不通，当年视频网站的版权大战更多还是为了在竞争中取得先发优势，在流量和广告商在自己一方时能迅速建立起竞争壁垒，而建立竞争壁垒的唯一途径是拥有自制热剧的能力。此时搜狐在娱乐影视行业积累的资源起到了作用。

2009年，加入搜狐公司已5年的主持人大鹏（董成鹏）红了。他开始在电影中演出一些小角色，到电视台当主持人，多年娱乐节目主持经历让他认识了不少明星，他们中有人答应，会在大鹏的新剧中客串一把。看到孙俪、柳岩这些明星出现在搜狐视频2012年的自制剧《屌丝男士》中，观众着实惊喜了一把。

因成本和制作水准所限，视频平台自制内容较为出彩的多是这类草根搞笑短剧。爱奇艺和腾讯视频这一时期也试水过一些爱情短剧，但从热度上来说，能和《屌丝男士》媲美的仅有优酷2013年8月出品的《万万没想到》。其余类型的网剧，多被打上了“雷剧”“五毛特效剧”的标签。

2013年，百度、腾讯开始在视频领域加码。百度以3.7亿美元收购了PPS影音，腾讯视频则宣布已与美国六大制作公司达成资源合作。眼见风向变化，搜狐于2013年7月进行了组织架构调整，张朝阳接替邓晔，全面负责起了搜狐视频的工作。张朝阳曾对媒体说，视频业务掉队了，现在自己要投入主要精力，希望将来能做到行业第一。在这样一个战略方向的指引下，搜狐于当年大手笔续约了《老友记》二次上架版权。

但张朝阳的亲自督战，也没能改变太多。2013年底，腾讯视频宣布以过亿元版权费拿下《中国好声音》第三季独播权，而该节目第二季独播权还是搜狐在2013年初拿到的，可见局面变化之快。

2014年有关境外剧的国家政策直接决定了搜狐视频的定位之变。

在国内观看美剧的观众有多种类别，一类是从《越狱》开始看美剧的资深Fans，他们会追新剧，看生肉（无翻译字幕），搜狐视频如能实现同步、无删，这一部分市场自然由搜狐首先获得；另一类观众属初入美剧坑，对各种资源的获取方式不甚了解，是搜狐视频美剧频道忠实观众，删改对其体验影响不大，但长远看会因资深Fans在社交媒体发表嘲讽观点而远离删改作品；最后一类观众可归为路人，纯属好奇而偶尔看看《老友记》《纸牌屋》等，但热度退散，他们也随之散去。

依照此种分类方式，真正在美剧观影群体中有影响力的实属资深Fans，他们的核心诉求是看新鲜原版剧集。而在2014年经历巨大变化的搜狐视频，此后更改了美剧播出方式，很大程度上已无法满足这一点。

热度重新回到了韩剧、国产剧上来。爱奇艺靠《来自星星的你》聚集了大批爱看偶像剧、情感剧的年轻女观众；腾讯靠高调买版权建立起了稳定的用户群；优酷则刚被阿里收编，即将展开一次全新的冒险。

02

不再跟版权

2015年，国内长视频平台自制剧成果初现。爱奇艺《盗墓笔记》上线24天后，为搜狐视频带来流量和口碑的奇幻剧《无心法师》也上线了。这开启了搜狐的自制时代。但面对依旧在进行的版权采购大战，搜狐的战略方向发生了偏转。

2015年2月的搜狐财报解读会上，张朝阳表示，2014年的高额版权支出是导致集团一直亏损的根源，2015年搜狐视频不会加入到高额版权采购队伍，而将更为关注PGC也即自制和UGC内容。视频业务减亏倒也的确成为了此后多年搜狐财报亮点。

客观来讲，搜狐视频的PGC，也就是自制剧道路算得上成功，《无心法师》《法医秦明》都为搜狐视频带来了关注度，其中《法医秦明》更是挖掘出了李现等此后大火的三位年轻演员。2017年2月，张朝阳出席《屏里狐》庆功宴时，曾对搜狐做剧的思路有所介绍。他说，要瞄准用户，为喜欢在家看剧的腐女做剧。这点到了方向。

奈何《法医秦明》虽火，但搜狐视频并未据此打造出内容矩阵，反倒是奇幻、甜宠类型剧，渐成系列。沿着这一路径，搜狐视频在这之后的几年里陆续推出了《画心师》《动物系恋人啊》《我在大理寺当宠物》《奈何boss要娶我》等小爆款甜宠剧。

至于UGC内容，尽管2015年后张朝阳多曾在各种场合强调搜狐视频做自媒体的决心和计划，但相较自制剧，没能收到明显成效，搜狐视频后来甚至还在成为B站还是成为抖音之间摇摆。

2015年10月，首届搜狐视频出品人大会举办，张朝阳会上详细分析了“国外YouTube存在已久，中国为什么现在才迎来UGC和PGC的大爆发”。此番言论放出的信号是，搜狐视频也想成为中国的YouTube。这话放到几年前或许还有可能，但到2015年，B站就不能答应了。2015年8月开始，B站在4个月之内迅速完成了C轮、D轮融资，是炙手可热的UGC视频平台、中国的YouTube。

被搜狐视频放弃的大牌桌并没有停下喧嚣。2016年，优酷、爱奇艺、腾讯视频的竞争重点是争夺付费会员。这一年，爱奇艺、腾讯视频前后脚宣布会员数突破2000万，而从此后两家逐渐拥有上亿级别的会员来看，角逐刚刚开始。靠着在网文领域的版权优势，腾讯视频接入了大IP自制模式，2016年12月上线的《鬼吹灯之精绝古城》贡献尤大。鬼吹灯系列作品为腾讯视频积聚了势能，攒下了一批稳定用户。

如果说搜狐视频在2015年是开始减少投入，那么到2017年，则是完全不跟了。可供对比的是，腾讯视频在2017年上线了多达230部新剧，而搜狐视频停止了对一些特别昂贵的剧的购买。张朝阳提到了具体的时间节点——最后一次比较昂贵的争夺事件是跟腾讯协调《欢乐颂2》的版权价格，他说他后来不再去了。《欢乐颂2》的播出时间是2017年5月。

自制剧之后，长视频平台比拼核心来到了选秀综艺。《偶像练习生》《创造101》这些内容带来的超高人气有力推动了爱奇艺于2018年3月在美上市；腾讯视频会员数则于2018年11月攀升到了8200万；经历了管理层动荡，优酷再上战场，阿里称，对长视频的投入决心不变。

这些故事都和搜狐视频无关了。

搜狐视频减亏效果明显。财报显示，2018年全年，搜狐视频亏损规模从2017年的3.02亿美元减少到了1.40亿美元，减幅逾50%。

除继续开发自制剧，搜狐视频渐趋多路出击。PGC、UGC、Vlog、短视频社交、直播社交等都曾是张朝阳提到过的新方向。

搜狐于2015年10月推出了千帆直播，但业界对这个产品的最大记忆点莫过于，从2016年8月开始，张朝阳在这里给网友直播上英语课。2016年11月，在第三届世界互联网大会召开期间，张朝阳对媒体说，他做直播的其中一个原因是，他想体会下如何把直播从颜值直播做成价值直播。

直播内容从英语来到物理，直播阵地从千帆直播转至搜狐视频，张朝阳做直播的底层逻辑一如既往，但行业早已天翻地覆。

03

时间已不多

“太阳离我们1.5亿美……呃，1.5亿公里。”

在2021年11月12日的直播物理课上，张朝阳可能还不是很适应身份的变化，于直播的第12分43秒左右出现了一个小小口误。

知识直播是搜狐视频的新方向，其APP开屏Slogan相应变成了“不只看剧，还有直播”。

回望过往，搜狐在给直播注入价值这一点上，连续性不强。现在看，不只提法早已不新鲜，而且头部势力已无不对此有所着力。

张朝阳2016年通过千帆直播教英语进而提出价值直播以来，搜狐几年间并无真正值得关注的动作。搜狐视频推出直播扶持计划是2020年初，称要寻找100位达人，打造直播矩阵，但无甚水花溅起。张朝阳自2021年11月5日起在搜狐视频开讲物理课，亦关注者寥寥。

但搜狐似乎发现了什么，其在视频业务上有了相较以往更大的动力，而且颇有一番拉开阵势打一场硬仗的意味。2021年11月，在搜狐财经峰会上，张朝阳称，要推动搜狐视频构建知识直播平台。据称搜狐视频已邀约多领域多位专家学者入驻。

张朝阳无疑是重视直播的。从搜狐视频近两年内容直播方向来看，明星助阵的综艺直播、电商直播、高端访谈直播等成为了搜狐视频直播业务的重要组成部分。但在直播功能早已是移动互联网平台标配的情况下，搜狐视频现在所做和所讲的这些，了无新意。

旧思路的直播，空间已经不大。众所周知，直播赛道主要有两种相对成熟的变现模式，一个是秀场，一个是电商，而秀场事实上也在慢慢向电商转型。而综艺访谈类直播已被证明很难成为常态化内容，原因则很简单：直播综艺并非创作者精心生产编辑而成的内容，无法保证质量：直播综艺很难实现留存，不具备长期价值优势；再次，搜狐视频所谓的价值直播还需直面来自抖音、快手、B站等头部势力竞争，跟这些平台抢博主和用户，难易程度可想而知。

据海克财经观察，目前搜狐视频最大的知识主播正是张朝阳本人。在新榜搜狐视频2022年1月最具影响力价值直播榜上，张朝阳的物理课位列第一，984的指数值在搜狐视频影视、科技、旅游等众多视频号内容中一骑绝尘。

这个颇为冷幽默的状况，于搜狐而言，并非孤例。搜狐于2019年6月推出的、时下已淡出大众视线的社交产品“狐友”等如出一辙。

似乎没有更好的办法。

现在打开搜狐视频APP，它乐于推给用户的，除了前述《老友记》，许多内容还是几年前的剧集，如《拜见宫主大人》第二季、《法医秦明》、《亲爱的，公主病》等。2019年之后，搜狐视频的小爆款内容明显少了很多。

历经数年流量狂欢和数据繁荣，长视频行业已磕磕绊绊来到新的发展阶段。传统甜宠剧不再是各大平台关注重心，《庆余年》《隐秘的角落》《三十而已》《小敏家》等这类更关注现实、关注剧情内容的剧受到青睐。在爱优腾等同行的探索面前，搜狐视频的类型是窄的。

搜狐视频依旧是搜狐当下无法放弃的重要业务。

搜狐旗下另一核心业务搜狗，已于2020年9月被腾讯全资收购。在2020年12月19日召开的搜狐World大会上，张朝阳说，2020年不算搜狗的话，是盈利的一年，而考虑到经济疲软大势，这非常不容易。卖掉连续亏损的搜狗，以持有的全部33.8%的股份换回11.8亿美元现金，这对无甚生态支撑可言的搜狐来说，一举多得。

搜狐旗下在线游戏公司畅游，2009年4月登陆纳斯达克后，多年股价低迷，2020年4月已私有化退市，回归了搜狐。

外界有关畅游创新乏力、吃《天龙八部》老本的评论不可胜数。《天龙八部》是畅游于2007年研发的一款游戏，后成为搜狐一项重要盈利来源。2020年，畅游还推出了《怀旧天龙》游戏。新作品不多且鲜见爆款的畅游，在强手如林的中国游戏圈，其存在感在走弱。

而对于搜狐来说，其他业务如媒体业务更趋传统，压力巨大，已难卷动风浪。细数张朝阳手里攥着一把牌，当前值得拿出来再发力的，可能有且只有搜狐视频了。

换言之，张朝阳力推搜狐视频，既非突发奇想，也非兴之所至，而更大可能是不得不为。