得到字节跳动加持，欢喜首映会成为中国的Netflix吗？

编者按：本文来自微信公众号“DoNews”（ID：ilovedonews），作者：何熠，36氪经授权发布

在《囧妈》宣布和字节跳动达成合作协议、大年初一在网络免费首播的消息传出后，其背后的出品方欢喜传媒在港股势头强劲，收盘大涨43.07%，收报1.96港元。

上一次，欢喜传媒进入大众视线，还是它强势宣布将在近些年将和多位电影导演展开内容上的独家合作，这其中不乏贾樟柯、张艺谋、陈可辛、王家卫等熟悉的大牌导演，尽管合作方式有别，但一口气将这么多精品导演招致麾下，欢喜传媒的野心自不待言。

在签下了这些大牌导演的同时，欢喜传媒也在向平台方向进军。2019年，宁浩的《疯狂的外星人》在春节档下映后不久，就选择在欢喜首映APP上独家首发。而在被问及平台定位时，欢喜传媒的当家人董平给出这个同时横跨电视、PC和手机端的APP定位是“专做精品内容的在线视频平台”。

然而，在因疫情而选择线上首发《囧妈》后，欢喜传媒的未来走向会依然做精品吗?有些人甚至猜测，欢喜传媒会成为中国的Netflix吗?

毕竟，当年Netflix起家时，就是依靠砸钱制作大量的精品内容起家，从而迫使整个行业的玩家不得不后续跟进，亦步亦趋进入流媒体时代。董平在接受数娱梦工厂专访时，曾经对这个“中国的Netflix”定位给出过否定的答案，他更欣赏的是HBO那样的精品店模式。

如果仔细关注报道，我们会发现，欢喜传媒甚至早就有将院线电影选择在互联网首发的想法。只不过这次的新型冠状病毒疫情的蔓延，给了他们一个往前大步迈进的契机。尽管背负着背叛院线的骂名，但资本的天然逐利性，令欢喜传媒似乎并没有受到任何的实质性损失。不管是欢喜传媒并不认可的“中国Netflix”定位，还是立志成为中国的HBO这样的目标，经过一年后，情况真的好吗?

打开欢喜首映的APP，给人的最强烈的感觉就是内容的匮乏。HBO那样的精品店模式诚然令人向往，但我们须得明白，现在纵然是HBO自身，也对其精品店模式有了观念上的强烈动摇，即将于今年上线的HBO Max，则是对其过往的精品店模式最大颠覆。

近来，HBO Max已经相继宣布要制作各类剧集的消息频频传出，不同于HBO电视台出品的都是《西部世界》《权力的游戏》这样的恢弘精品巨制，HBO Max上播放的东西要更加多元化，同时这也意味着更加庞杂，因为HBO隶属于华纳，所以HBO Max将和J.J. Abrams的制片公司“Bad Robot”制作DC黑暗正义联盟的相关电影以及电视剧(很明显这是在模仿漫威的剧集和电影宇宙联动)。同时，它还宣布将重启在美国曾经大热的《绯闻女孩》电视剧。

想象一下吧，倒退十几年，类似的剧集如果被宣布在那个曾经播出过《黑道家族》《火线》和《六尺之下》等电视剧的电视台HBO上制作，那将是不可想象的。但是为了应对竞争日益加剧的流媒体战争，HBO似乎不可避免地要走上了一条“大而全”之路。除了竞争层面的考量外，我们不可以忽视技术的影响，在HBO成为精品代名词的那个时代，流媒体还没有发展开来，这就意味着观众面对的不是手机或者平板电脑，而是一台没有任何互联网基因的普通电视机，观众只能被动选择观看。

但现在风向变了，观众成了主宰者，没有任何一部剧能满足所有观众的口味，而能做到最大程度的拉新用户，唯有用多元化的内容去满足不同的受众需求。也就是说，精品店模式似乎越来越难以在流媒体时代维系，而欢喜首映本身就诞生于流媒体时代，在优爱腾统治内地长视频内容的当下，仅仅依靠少量的优质内容而去拉新，不能不说是可疑的。

在这次欢喜传媒与《囧妈》的合作协议中，我们能看到在第一阶段合作结束后，第二阶段的合作中，重点之一便是双方共建院线频道，共同打造“首映”流媒体平台，有了字节跳动的加持，首映的流媒体平台在未来原创内容的数量上也许会有一个巨大的增长基数。

然而，现在欢喜首映APP里的内容，以电影为重点，目前推荐的剧集只有一部两年前在BBC大火的迷你剧《贴身保镖》，除此之外，首页展示中便没有了剧集。然而，无论是国内的优爱腾，还是国外的Netflix，Hulu和苹果TV+，提供原创剧集的发展才是流媒体平台拉新获客的关键手段。

Netflix在近年来以《罗马》《爱尔兰人》和《婚姻故事》等电影，在奥斯卡舞台上大放异彩，然而我们必须看到，在这几部优秀的佳作背后，是大量的不尽如人意的网大式的粗制滥造的影片，真正让Netflix出彩的基石还是如《纸牌屋》《怪奇物语》《十三个原因》这样的爆款剧集。电影不似电视剧让观众得以“长情”。一个流媒体平台的后起之秀，仅仅依靠首发电影，无疑风险是巨大的。

身处流媒体时代的欢喜首映，打法当然不能再像那个电视时代的HBO ，然而在内容存量上，如果没有Netflix年投入百亿美金的魄力，恐怕打造在线流媒体也没那么容易。