影视界的 " 网红公司 " 欢喜传媒又刷了一波存在感。
近日，欢喜传媒发布公告，宣布与芒果 TV 达成三年战略合作，并在芒果 TV 设立欢喜首映专区。目前，欢喜传媒出品的《一秒钟》《夺冠》《误杀》等热门内容已在专区上线。
不过，ZAKER 新闻体验后发现，用户在该专区付费购买影片后，并不能在芒果 TV 正常观看全片，必须跳转到欢喜首映 APP。极差的观影体验遭到用户无情吐槽：" 买完还要跳转才能看，还不能投屏，真坑人。"
吐槽背后，为何芒果 TV 不惜牺牲体验，甘做欢喜首映的 " 导流机器 "？
芒果 TV：我要内容
事实上，芒果 TV 与欢喜传媒的联手，是一次内容和流量的互补。
根据协议，欢喜首映在芒果 TV 设立内容专区的同时，芒果 TV 必须向欢喜首映开放跳转入口，给予流量支持。
以电影《一秒钟》为例，用户必须先在芒果 TV 的电影频道下方找到欢喜首映专区，进入《一秒钟》点播页付费购买（原价 12 元、会员 6 元），跳转至欢喜首映 APP 后，才能正常观看全片。
在评论区，芒果 TV 官方将这一观影方式称为其与欢喜首映探索联合独播的创新模式。
芒果 TV 不惜牺牲用户体验，强制给欢喜首映导流，其实是看中了欢喜传媒持续的爆款输出能力。
据悉，欢喜传媒由董平和项绍琨于 2015 年联合创办，是国内最炙手可热的影视公司。欢喜首映则是由欢喜传媒独家运营的全会员制与收费点播相结合的精选电影平台。
欢喜传媒深度绑定了两岸三地众多顶级导演，旗下股东导演包括宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋等 " 拿奖专业户 "。此外，贾樟柯、王小帅等也是欢喜传媒的签约导演。
在电影方面，据猫眼专业版，欢喜传媒 2020 年参与出品的《夺冠》《一秒钟》《我和我的家乡》和《温暖的抱抱》拿下了 43.73 亿元的总票房。
在网剧方面，张一白导演的《风犬少年的天空》在 B 站累积播放量高达 3.9 亿，频频登上热搜。
无论从票房、播放量还是话题度上，这些作品都算的上去年的头部内容。
欢喜传媒近期作品
众所周知，长视频赛道有个共同的痛点，用户的忠诚度极低，平台必须不断砸钱拿下头部内容才能维持用户的停留。
此次合作达成，意味着未来三年，芒果 TV 能够依靠欢喜传媒供给的头部内容，丰富其相对单一的内容结构，缓解自去年 9 月《乘风破浪的姐姐》收官后，芒果自制至今尚未冒出现象级爆款的尴尬。
欢喜传媒：给我流量
至于欢喜传媒，看中的则是芒果 TV 不菲的流量。
此前，项绍琨在接受 36 氪专访时曾透露，去年 12 月，欢喜首映 APP 的付费用户才刚刚突破 500 万。而国外同样走全会员制和收费点播路线的 Netflix，去年上半年的会员规模已经高达 1.82 亿。" 使欢喜首映的用户在短时间内获得比较大的发展 " 成了项绍琨的新年目标。
欢喜传媒 CEO 项绍琨
受 2020 年初疫情影响，欢喜传媒原定在春节档上映的电影《囧妈》转到字节系流媒体上映，招来了全国不少院线老板的联手抵制。但 4.92 亿港元的收入和欢喜首映 APP 用户迅速的增长让欢喜传媒尝到了内容授权的甜头。
过去一年，一向走 " 独播 " 路线的欢喜传媒多次放出播出权，接连与字节跳动、B 站、猫眼、华为、小米达成合作。
会员规模可以靠一部一部优质内容提升，可这是一个漫长的过程。正如项绍琨所说，" 要在短时间内快速发展，必须得有渠道的合作。如果我们不跟任何人合作，就得需要更多的资源来推动发展。"
牺牲短期回报、开放渠道合作、换取增长速度，这让欢喜首映自身的处境变得有些尴尬。其 25 元 / 月的会员价格与爱优腾芒 B 站基本一致，放出播出权后，欢喜首映的会员竞争力势必大打折扣。
据 QuestMobile 数据，截至 2020 年 8 月，芒果 TV 日活用户达 5355 万人，已超越优酷（4481 万人）跃居行业第三。此次通过内容授权与芒果 TV 合作，强制给欢喜首映导流，或许是欢喜传媒最聪明的选择。
可见，尽管沦为欢喜首映的 " 导流机器 " 让芒果 TV 看上去有些不太体面，接连放出播放权对欢喜首映的独播价值也有所损伤，但这次合作对二者来说可谓双赢。
公告发出后，截至当日收盘，芒果超媒和欢喜传媒股价分别上涨 0.52% 和 2.78%。
或许它们的联手，能够给长视频赛道带来全新的格局。
ZAKER 新闻出品
文 / 李彤欣
原文链接：http://app.myzaker.com/news/article.php?pk=5ff57a228e9f092bda62ee23&f=Normal
