今年春节，电影《囧妈》联合字节跳动宣布于大年初一在头条系平台免费播出的消息引爆了网络，这是首次春节档电影的在线免费首播。
然而，同样是在宣布网络免费首播的当天，《囧妈》也收到了部分业内人士发表的对其网络首播的声明，称它“给全国影院带来重大损失”，甚至提出要进行一定程度上的抵制。不过，不少网友们却对《囧妈》免费首播的行为表示了声援。最终，伴随着网络上不断的争议，《囧妈》登录了欢喜首映APP以及头条系平台，并收获了6.0的豆瓣评分。
3月5日，欢喜传媒公布了《囧妈》网络首播后的业绩表现。截至目前，欢喜首映平台的付费用户已累积超过200万，欢喜首映APP的下载次数已超过1100万，2020年1月及2月活跃用户合共超过1300万。
可以看出，欢喜传媒最先打破常规，让旗下的贺岁片《囧妈》通过字节跳动进行网络首播的做法，最终实现了多方收益。然而，这是否代表着线上观影时代已然来临了呢？
字节跳动与欢喜传媒的“电影变革”
对于传统影院而言，这个春节注定具有深刻意义。
受新冠病毒疫情的影响，全国绝大部分的影院选择在“春节档”这个传统的热门档期关门停业。然而，更加挑动影视行业敏感神经的，则是《囧妈》在今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和欢喜首映APP上的免费首映。
这场字节跳动和欢喜传媒的合作，绕开了传统院线影院，临时改为网络在线首播并且免费，意味着现行的电影公映窗口期被击碎。这种挑战影院与其他放映终端之间隐形竞争关系的行为，对于线下的传统影院而言，显然是无法接受的。
不过，对于欢喜传媒和头条系平台而言，这次合作可谓是“名利双收”。
让《囧妈》在网络首播，欢喜传媒不仅避免了疫情对于电影票房的影响，收获了字节跳动直接给予的6.3亿真金白银。同时，欢喜传媒还受到了网友极大赞扬，甚至被冠以电影行业“变革者”的名号，网络口碑大涨，欢喜传媒APP的活跃人数和付费用户，得到了快速增长，股价也是在网络首映后直线拉升。
对于头条系平台而言，这部春节档大片的影响力，为其春节流量争霸赛注入了有力的筹码。借助这次与欢喜传媒的合作，字节跳动不只收获的是一部《囧妈》，未来欢喜出品的更多电影、剧集的独播权也将被纳入囊中，为其在长视频内容上的布局增加了更大的注码。
此外，通过合作推广的方式，春节期间，作为主要载体的西瓜视频成功在春节这几天内冲上免费应用总榜第一，而抖音1月的日活用户数，也超过了4亿。
甚至有不少人发现，在疫情期间，无论是长视频还是短视频，用户的观看行为都更加积极，打开频次更高，且观看类型更丰富，甚至用户的付费行为也有一定程度的增长。
作为一个“变革者”，字节跳动跟欢喜传媒的合作，让人们产生了一种设想，在未来很有可能产生一种模式：看电影电影不一定非要去传统的电影院，可能花费很低的价格在家里或者公司里也能取得非常不错的效果。
不少人甚至大胆预言：线上电影时代已然来临？
“线上观影”背后的现实问题
尽管不少人对可能到来的“线上观影”时代表示欢迎，然而，摆在字节跳动和欢喜传媒后面的，仍然有着实实在在的现实问题。
严格意义上讲，《囧妈》并不是春节档第一个吃螃蟹的人。如果回到2019年的春节档，当时仍在电影院放映的《疯狂外星人》，也在还未下架之前的3月7日选择了率先“上网”，登陆欢喜首映，单片售价9.9元，实现了线上线下同时上映。
然而，之后线上电影模式的话题就变得鲜有人提起。
最现实的一个问题就是，无论线上观影如何努力，也很难达到线下影院所拥有的沉浸氛围、专业设备那样的观影体验。这也是不少人认为线上电影似乎永远不可替代线下观影的最大理由。
另一方面，线上电影的更大问题，则是盈利问题。
《囧妈》选择从线下撤档转为线上，并不只是一时兴起，而是线下电影面临着的严峻竞争形势。根据国家电影局公布的数据，2019 年中国电影总票房 642.66 亿元，不及650亿元预期，同比增长5.4%，为近三年最低。
可以说，当前线下影院票房呈现着逐渐疲软的形式。但在另一方面，国内影院荧屏数量还在增加。根据国家电影专项资金办公室的数据显示，2019年度全国新增银幕共9708块，银幕总数达到了69787块，较 2018 年增幅达到14.7%。换言之，在整体票房增长乏力的情况下，多一块荧屏就代表着上座率的下滑。数据显示，自2015年以来，院线上座率已从17.4%连续下滑至11.1%。
线下电影存在盈利困境，那线上电影就会好一点吗？很显然不是的。
根据《2019中国网络视听发展研究报告》数据显示，中国网络视频用户目前已达7.25亿。然而，即便是全国三分之一的网络用户都买了价值100的年费会员，加起来的也仅为240亿。另外，除开渠道以及网剧、综艺的分成，最后属于网络电影的收入，也预估不到100亿。
目前而言，字节跳动和欢喜传媒的合作，更像是赔钱赚吆喝，为的是给自己的平台带来关注度和流量。可以预见的是，随着疫情结束，用户在视频平台上的消费趋势将会回落，这样的情况下，如何留住新用户和保持用户高粘性并获得赢利，将成为视频平台面临的更大挑战。
电影行业的“新零售”
尽管当前电影行业不管是线上还是线下，都存在诸多困境，但是对于电影行业而言，这的确是一个需要变革的时代。
对于线下电影而言，如今很多人去看电影，其实并不仅仅是看电影，而是一个连成串的商场消费一日行或半日行，电影则刚好处于这个消费链条的核心而已。所以现代电影的支撑，实际上是作为现代商场生态的一个生态位存在的。
然而，随着人口覆盖红利逐渐达到顶端，线下影院的屏幕数量如果继续增加，也就意味着空置率就会大幅度增加。而随着如今移动互联网络的发展，越来越多的用户对于视频的观看模式也呈现碎片化、短包袱化、可以断开无缝接的趋势发展。
当前，商场生态也在发生转变，从以前的以朋友聚会为主的桌游、密室这种简单的生态，正在升级为更加轻松更加碎片化的互动生态，甚至融入陌生人社交，而电影的比重正在变得越来越小。
在未来，尽管线上电影无法完全替代线下影院，但必将成为线下影院的一种补充，或者说成为线下影院的“新零售”模式。
对于以前而言，很多相对小众的艺术电影，在院线上映后，很难获得客观的排片，但是如果在下映后快速进入视频网站，可以借着此前的热度，获得更多关注。对于线上平台而言，购买一些相对小众电影的版权，也具有相当高的投入产出比。
同时，线上电影也可能为线下电影提供更多多新的玩法比如说：纯网播电影，电影院可以选择和网播同步播，也可以相隔几天播出；可以通过网播进行点映获取口碑，推动院线排片更量化更精细化；又或者网播电影可以提供加长版或者导演剪辑版，甚至可能出现互动剧形式，实现线上线下不同结局的玩法……
一个新的商业模式出现，必然牵动原有商业模式下的利益方。正如同2012年电商兴起之后，尽管线下商场曾一度受到冲击，但是也并没有完全消失，而是在发展数年之后，线上线下，人、货、场，已经形成新的商业模式。
《囧妈》的线上免费首映，对电影行业最有意义的讨论，就是它意味着未来的电影行业，将不再只是有一种发展方向。
从这个角度而言，字节跳动和欢喜传媒合作，则是一次非常成功的尝试。
原文链接：http://home.gsdata.cn/news-report/articles/2974.html
