时隔一年后腾讯视频再涨价,网友并不买账:吃相难看
据悉,在腾讯视频本轮涨价中,幅度最大的是“腾讯视频VIP连续包年”,从原来的218元涨至238元。“腾讯视频VIP连续包月”、“腾讯视频VIP年卡”、“超级影视VIP连续包月”则分别涨价5元,幅度相对较小。此外,腾讯视频官方在涨价通知中表示,凡在2022年4月20日零点前已经是腾讯视频VIP或超级影视VIP自动续费状态的用户,若不更改当前自动续费状态,将享有调整前的续费价格优惠至2022年10月23日。
对于腾讯视频再次宣布涨价,网友们却似乎并不买账,纷纷表示将不再续费会员:“不续了,本身视频资源就很少,我续了干嘛?”、“难出好剧还一直涨价,这样涨价真的很无语,到时候有喜欢的再续好了”,还有网友神吐槽:“他明明可以抢钱,非要给你一个月会员”、“连个甄嬛传都没有狂什么?”
长视频平台“涨”声不断,优酷会员看剧还要“砍一刀”
近年来,长视频平台似乎一直“涨”声不断。在腾讯视频涨价之前,爱奇艺、芒果TV、咪咕视频等长视频平台会员价格已经上涨了一轮。2021年12月中旬,爱奇艺对黄金VIP会员订阅价格进行更新,月卡普通用户价格从25元涨至30元,连续包月价格从19元涨至22元,涨价幅度分别为20%和16%。2021年12月底,芒果TV会员涨价幅度在1元至20元之间。今年2月1日,咪咕视频也对咪咕视频钻石会员以及通看券价格进行调整,其中钻石会员年卡的价格涨幅在所有平台中最高,从175元上升至218元,上涨近25%。
在“爱优腾芒”中,优酷虽然暂时并未宣布涨价,但也做出了“在VIP会员的基础上还需要邀请5名好友才能解锁最新两集”的神操作。尽管优酷回应“邀请好友助力”活动仅限于该电视剧的第23、24集,其他集数未推出相应活动,但还是有网友吐槽:会员看剧还要找好友“砍一刀”,吃相难看!
亏损之下,视频平台该如何“自救”?
连续的涨价背后,是长视频平台日益显露的亏损困境。据腾讯财报显示,截至2021年四季度,腾讯视频的付费会员数为1.24亿,对比第三季度减少500万,增长率由正转负。同期,腾讯媒体广告收入同比减少25%至人民币32 亿元,主要因为腾讯视频和腾讯新闻的广告收入减少。财报中就提到:“正采取措施优化成本,减少腾讯视频的财务亏损,同时保持其领导地位。”
腾讯也不是唯一一家面临亏损困境的平台。爱奇艺3月1日公布的《截至2021年12月31日未经审计的第四季度和全年财务报告》显示,在2021财年,爱奇艺总营收306亿元人民币,同比增长3%,非美国通用会计准则财务指标运营亏损30亿元。
亏损之下,提高会员价格,就是这些视频平台“减少亏损”的最简单直接的方式之一。但是,一轮又一轮的涨价,必然也将影响用户续费会员的意愿。从网友们对腾讯视频涨价一事的评论中可以看出,观众虽然反感涨价,但对优质内容仍有大量需求:“涨价不要紧,关键是没什么值得看的”、“等有了自己想看的剧再开会员吧”。如何提高内容质量,满足受众对优质内容的需求,或许是未来长视频平台“自救”求生最有效的方式。
来源:潇湘晨报综合报道
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