腾讯视频VIP宣布涨价你会为视频平台会员买单吗

天目新闻 见习记者 应悦 朱高祥

近日，腾讯视频VIP官方宣布，从4月20日起，正式对腾讯视频VIP与超级影视VIP会员进行价格调整。两大类型会员共12种会员类型中，腾讯视频VIP月卡以及超级影视VIP的多项套餐价格等5种会员价格保持不变，剩余的7种涨幅在5元到20元不等。

图据 腾讯视频VIP官方微博

“涨价就涨价，反正我不充！”消息发布后，“腾讯视频宣布上调会员价格”的话题迅速冲上微博热榜，大部分网友表示现在视频网站的内容质量没怎么提高，却一直在涨价，就算充了会员也要看广告，不愿意再为视频平台会员买单。

腾讯视频会员一年调价两次 各大平台都在涨价

据中国网络视听节目服务协会2021年6月发布的《2021中国网络视听发展研究报告》，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩等五大平台占网络视频88.3%的市场份额。这五大平台中，腾讯视频的会员最贵。

记者梳理发现，一年前腾讯视频会员价格上涨过一次。2021年4月10日，腾讯视频向1亿位付费会员宣布，会员连续套餐连续包月调整为20元、连续包季58元、连续包年218元，分别较之前上涨33%、29%、22%；非连续套餐包月30元、包季68元、包年253元，分别上涨50%、17.2%、27.8%。

在此之后，各大视频网站纷纷开启提价行动。去年12月15日，爱奇艺宣布，黄金VIP普通包月会员由25元提至30元，连续包月由19元提至22元，普通季卡会员由68元提至78元，连续包季由58元提至63元。

去年12月22日，芒果TV宣布从2022年1月2日0点起，对芒果TV PC移动影视会员价格进行调整，连续包月价格将上调1元，连续包季价格将上调5元，连续包年价格将上调10元。

4月11日腾讯视频VIP价格

而此次腾讯视频VIP连续包月价格由20元调整为25元后，比爱奇艺贵3元，比优酷和哔哩哔哩贵10元，比芒果TV贵6元。

为何视频平台纷纷宣布提价？腾讯视频内部人士表示，一方面是因为国内视频平台最初的会员定价都相对较低，随着近几年来内容成本、运营成本的不断攀升，平台的经营压力也越来越大；另一方面平台购买版权内容的成本和发力精品自制的投入在不断增加，视听技术的更新迭代更需要大量的资金支持。

“与国内视频平台普遍亏损的处境不同，国际流媒体巨头奈飞完全依靠会员模式实现了盈利，并且在多次提价后都收获了不错的市场反应。因此，提高会员单价成为国内视频平台求生存、谋发展的必然选择。”该内部人士表示。

价格提高权益甚至变少 用户还愿意买单吗？

“以前是有会员基本什么都可以看，偶尔会有几部电影需要付费几块钱，现在普通VIP上多了星钻VIP，星钻就是电视端也可以使用的会员，可以看的电影更多，但连续包月是22元，星钻VIP每月40元，我觉得就没必要再买了。”小张从五六年前至今一直是爱奇艺会员，和家人共用一个账号，他告诉天目新闻记者，选择爱奇艺，是因为觉得平台上的电影资源比较多，但最近平台的会员规则越来越细分，对于涨价，只能说可以接受，“细分会员等级导致许多影片普通的VIP无法观看，因此从实际来看，我们付更多的费用，权益却变少了。”

图据 《2021中国网络视听发展研究报告》

“25元一个月太贵了，我不会买，主要是平时一个月也不会看几次，我可以寻找其他平台的免费资源替代，实在找不到就不看了。”从来没有充值过视频平台会员的小丁告诉记者。

实际上，许多用户都和小丁有一样的想法，据《2021中国网络视听发展研究报告》，36.5%的用户表示不付费是因为可以寻找免费资源，35.8%的用户表示不付费是因为不常看视频网站上的内容，此外，性价比不高，可以找到其他平台的免费资源也是用户不付费的重要原因。

“到底要涨多少钱会员才能完全不用看广告？现在都不只是片头有广告了，剧播到一段，冷不丁就会冒出一个广告，还不能跳过，感觉开了会员也并没有很‘尊贵’。”一位网友吐槽。

愿意付费的用户中，61.6%是因为想看的内容必须付费才能看，64.5%是因为可以不用看广告，而现在，即使是会员也不一定能直接看想看的内容，会员也要看广告，一部分用户不再愿意成为付费会员。

据腾讯和爱奇艺发布的2021Q4财报，腾讯视频付费会员数环比降低3.9%至1.24亿，除掉试用会员以外的爱奇艺付费用户数同比降低7.0%到0.96亿。

会员收入增长 平台能否逃出亏损泥淖？

“在用户已经向视频平台支付费用开通会员的情况下，视频平台应依约提供无广告等各项服务，无权单方减少用户福利或增加收费。部分视频平台往往以用户协议中约定的限制用户权利、减轻自身责任等格式条款作为单方涨价、增加广告的依据，但根据《民法典》和《消费者权益保护法》的有关规定，类似格式条款大部分是无效的，因此平台对付费会员的单方涨价行为是不合理的。”上海申伦律师事务所夏海龙律师告诉天目新闻记者。

会员价格持续上涨，相关权益和内容却没能跟上，消费者转向其他渠道，平台再涨价，这几乎已经成为了一种怪圈。各大平台深谙其中道理，却别无他法。

“按照25元每个月的会员价格与1.24亿的付费会员，腾讯视频光是靠会员付费一年就能创收372亿元，上调会员价格对当前被扭亏逼得进退维谷的平台来说，无疑能取得立竿见影的效果。”盘古智库高级研究员江瀚表示，“当下消费者已经度过了之前视频内容匮乏的阶段，消费者的需求越来越多，而真正的好内容越来越难出现。与此同时，随着版权市场的发展，刚性的上游成本不断增长，长视频平台花费大价钱买来的正版版权作品，消费者却不买单，结果就是越来越难。奈飞的模式之所以在中国不可复制，最核心的原因就是对于平台来说，持续创造爆款内容是非常难的，几乎没有平台能做到这一点，只能选择默默涨价。但从长期来看，平台还是必须要找到一个不靠涨价还能赚钱的模式。”

随着会员收入的增长，视频平台或许将拥有更强的造血能力，有了更多生产好内容的动力，但是否能生产出更多的好剧，还需要拭目以待。

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