爱奇艺、优酷、腾讯独播内容均超70%，三选一哪家会员最值得买

从体量上来讲优酷已经被腾讯视频和爱奇艺彻底甩开，目前国内的视频网站大体上分为三个档次：爱奇艺和腾讯视频拥有超过1.5亿的DAU稳坐第一档；B站、优酷、芒果TV拥有数千万DAU排在第二档；剩下的PP视频、乐视、搜狐视频等排在第三档。

三个档次的视频网站在资源、用户体量上都有比较大的差异，基本上也算是形成了两强对峙、百花齐放的态势。这期间我们发现一个有趣的趋势是，视频网站曾经作为传统电视媒体的挑战者，现在反过来又受到了求变之后的传统电视媒体的强烈冲击，芒果TV的发展似乎有一点超乎意料了。

2018爱优腾版权再超预算的650亿

内容成本依然是视频网站最大的开销，在2018年爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频网站平台预计版权成本650亿，预计亏损190亿。

事实上2018年全年过去之后，爱奇艺内容成本211亿、腾讯视频内容成本280亿，全都超过了预算。当然看上去效果还是很好的，全年下来移动端用户活跃数量爱奇艺达到了1.678亿，腾讯视频达到了1.683亿，两大平台笑傲江湖，回过头似乎已经看不到众多追赶者。

不过2018年几乎所有的视频网站都是亏本的，只有湖南广电旗下芒果TV实现了盈利。2018年芒果TV全年盈利9.28亿，而2019年第一季度，芒果TV盈利就达到了4.18亿，毫无疑问背靠第一大省级卫视“湖南台”的芒果TV不愁吃喝。

会员体系、广告问题

也就是在5月份的时候，爱奇艺宣布付费订阅会员突破1亿，这或许开启了一个新的时代，未来国内在线视频网站，也会像Netflix和Spotify两大流媒体服务商一样，走付费订阅的路线，毕竟广告服务已经证明了不挣钱。

90秒广告、75秒广告、剧集间插播广告......视频网站尝试了很多次，爱奇艺和腾讯视频在广告方式上较量了很多次，最终爱奇艺在这方面先走了一步，更早认识到付费订阅的优势，也率先突破1亿订阅用户天花板。

各家视频网站都有自己的会员特色，大体上体育会员和视频会员单独分开，成为两套独立的体系，价格大同小异。阿里通过88VIP会员，打通了优酷、虾米音乐、天猫、飞猪、饿了么等众多阿里系服务，从价格上讲最划算，而且只要淘气值达到1000，就可以88元开通88VIP会员，可以说非常划算。

资源对比、BAT也无法撼动央视和芒果台的地位

从资源上对比，各大平台各有优势，大家也都有自己的独播资源，也有共享的资源。

体育迷毫无疑问应该选择爱奇艺和腾讯视频，腾讯把持着NBA的版权，爱奇艺拿着英超的版权，而爱奇艺和PP体育完成了版权互相授权，足球迷有爱奇艺体育或者PP体育基本上可以实现一个足球迷对于西甲和英超的双重需求。

在电视剧资源方面，也是各有优势，不过优酷拥有TVB的主要版权，喜欢港剧的同学可以选择优酷，腾讯视频则拥有HBO的版权，很多热播美剧比如《权力的游戏》、《西部世界》都在腾讯的手里。

电视平台的竞争也非常激烈，前不久湖南、浙江、东方、江苏四大卫视先后公布了下一季度的播放安排，可以说也是刺刀见红、剑拔弩张，与此同时电视平台在内容上优势明显。尤其是央视和湖南卫视，自身实力依然非常强劲，商业号召力依然是几大视频网站难以企及的。

芒果台本身制作能力很强，反过来能够为芒果TV提供内容资源，这一点对爱优腾冲击很大，因此各大视频网站也在寻求各种方法降低内容成本，比如自制内容，比如大力发展UGC内容，但目前看来并不是非常成功。

曾经我们说对于传统电视行业冲击最大的是在线视频网站，现在电视平台主动求变之后，反过来对于视频网站冲击最大的却是传统电视媒体。