腾讯视频会员涨价27％你愿意买VIP吗？

腾讯视频会员多年来首次进行价格调整。4月3日，腾讯视频宣布，将于2021年4月10日零点起对VIP会员价格进行调整。新价格体系将调整为连续包月20元、包季58元、包年218元，非连续VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。据统计，本次涨价涨幅在27%左右，与去年涨价的爱奇艺接近。

文/广州日报全媒体记者 倪明

用户每月至少多花5元

在此之前，爱奇艺宣布于2020年11月13日零点对黄金VIP会员服务实行了多端价格统一调整。连续包月19元、连续包季58元、连续包年218元；月卡、季卡和年卡分别调整为25元、68元和248元。而当时的调价也是爱奇艺9年以来的首次价格调整。

记者了解到，此次涨价并非突然。早在去年第三季度财报电话会上，腾讯方面就曾释放出想要涨价的信号。这一计划最终酝酿了4个月。在这期间，腾讯视频的老对手爱奇艺率先完成涨价，最终，虽然2020年爱奇艺订阅会员总数同比下降，会员收入却增长了14%，达到165亿元。收入的拉高一定程度上让爱奇艺净亏损收窄到70亿元。爱奇艺CEO龚宇称，涨价也许会出现短期的会员下滑，但长期来看，用户付费最主要的动因来自于好的、独播的头部内容，调整价格不会影响到中长期会员的发展。

面对这一轮新涨价，广州市民潘先生仔细算了笔账：与腾讯视频会员目前的价格对比，本次涨幅最高的为非连续年卡套餐，目前该年卡价格为198元，涨价后则为253元，上涨55元，涨幅约为27.78%。连续包月套餐涨幅最小，上涨5元。

在线视频盈利难

也有声音认为，国内视频网站会员定价一直偏低。以目前主流的海外流媒体为例，Netflix在美国的定价为每月13.99美元，Disney+的定价是每月6.99美元。在泰国，Netflix的资费则为每月280泰铢，折合9.144美元。而在爱奇艺与腾讯视频双双涨价以前，国内的长视频平台会员月付费均在20元以下，并且还会不定期展开5折、免费体验等打折活动。

在下沉市场开拓艰难，内容出海扩张缓慢的背景下，如何深耕细作平台现有的亿级会员，成了爱奇艺和腾讯视频绕不开的经营考题。近日在线视频企业财报密集发布。爱奇艺财报显示，2020财年净亏损70亿元，2019年同期净亏损则为103亿元。阿里巴巴虽然并未公布优酷的具体亏损数据，但在其截至2020年12月31日的季度业绩中显示：本季度，数字媒体及娱乐分部的经调整EBITA亏损同比收窄。搜狐2020年财报发布后，搜狐CEO张朝阳接受媒体采访时称，搜狐视频的亏损一直压在警戒线以下，减亏效果明显，继续走“小而美”路线。腾讯还未公布腾讯视频2020全年业绩情况，不过2019年其视频业务全年营运亏损减少至30亿元以下。

在3月25日披露的腾讯2020年财报中，腾讯视频的付费会员已经达到1.23亿，但增速在放缓，腾讯视频会员在2020年Q4环比上涨20%，而2020年Q3则是50%。业内人士分析，刨去短期内可能因为降价流失的会员，27%的价格涨幅在亿级会员数量加持下，仍然是一笔不小的收入。另外，腾讯视频也仍在探索其余的营收途径，包括超前点播及业务线的拓展，例如计划投入数亿流量资源布局的中视频战略等。

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去年10月，Netflix完成第6轮涨价。Netflix COO格雷格·彼得斯此前表示，如果Netflix继续投资优质的自制内容，来为用户创造更多价值，那可能就需要用户多付一点钱。

能有底气涨价则与它所处的市场环境有关：手握大批原创内容团队和高度工业化的内容生产环境，为内容生产的D2C（Direct-to-Consumer，直面消费者）模式提供了基础。同时，有线电视套餐数十年的普及，也为Netflix的用户塑造了版权付费的意识。当前，即便面临Disney+、Amazon、HBO Max的竞争，Netflix的用户仍然排在全球第一。

来源：广州日报